随着疫情防控政策优化调整和国民消费信心逐步恢复，2023年我国旅游市场迎来强势反弹，全域旅游呈现爆发式增长态势。在旅游业全面复苏的背景下，国内旅游市场涌现出诸多值得关注的新消费特征。

一、深度体验型消费需求凸显

当前游客已不满足于传统的景点打卡模式，更追求沉浸式、互动式的深度旅游体验。非遗文化体验、乡村民宿生活、工业旅游参观等特色项目备受青睐。游客愿意为个性化、高品质的体验服务支付溢价，带动了相关细分市场的快速发展。

二、智能化消费场景全面渗透

数字化技术正在重塑旅游消费生态。从智能导游、在线预约到无接触服务，科技赋能让旅游更加便捷高效。大数据个性化推荐、AR/VR沉浸体验等创新应用，不仅提升了游客体验，也为旅游企业提供了精准营销的新路径。

三、圈层化消费群体分化明显

Z世代成为旅游消费新生力量，催生了二次元旅游、电竞酒店等新兴业态。银发族旅游市场快速崛起，康养旅游、候鸟式旅居需求旺盛。不同年龄、兴趣圈层的消费者呈现出差异化的旅游偏好，推动旅游产品向精细化、垂直化方向发展。

四、可持续消费理念深入人心

绿色出行、低碳住宿、无痕旅游等环保理念逐渐成为游客的自觉选择。生态旅游、国家公园游等产品持续走热，反映出消费者对可持续发展的高度认同。旅游企业也在积极践行社会责任，推动行业绿色转型。

五、跨界融合消费模式创新

"旅游+"模式持续深化，文旅融合、体旅结合、商旅联动等创新业态层出不穷。主题公园与IP联动、酒店与艺术展览结合、景区与影视剧合作等跨界玩法，为游客创造了更多元的消费场景。

国内旅游市场将继续呈现多元化、个性化的发展趋势。旅游企业需准确把握消费新特征，通过产品创新、服务升级和数字化转型，满足不断变化的消费需求，推动旅游业高质量发展。